Viejenials': o grande negócio de gozar da velhice

O mundo penteia cabelos brancos, passeia rugas e festeja os anos. Muitos anos. O envelhecimento da população é uma das grandes mudanças sociais e económicas que ocorrem hoje em dia em escala global. Nenhum país desenvolvido pode ignorar esta realidade imparável, que é igualmente assustadora e emocionante. A esperança de vida tem aumentado desde 1840 a uma taxa de dois anos e meio a cada década, seis horas por dia, segundo James Vaupel, professor do Centro Interdisciplinar de Estudos Populacionais da Universidade do Sul da Dinamarca. Considerado uma das maiores especialistas em envelhecimento, Vaupel diz que, em termos de aumento da esperança de vida, "Espanha está entre os países que se saem excepcionalmente bem".

As previsões estão a elaborar sociedades cada vez mais longevas, com autorização das alterações climáticas, das recessões económicas e da ameaça de grandes guerras e novas doenças. O negócio que emerge deste aumento da sobrevivência é de dimensões estratosféricas.

Apertem os cintos de segurança. 16% da população terá mais de 65 anos em 2050 (9% em 2019), de acordo com a ONU. Em 2018, pela primeira vez na história, este grupo ultrapassará as crianças com menos de cinco anos, e em 2050 ultrapassará as crianças com menos de 15 anos.Há um século havia quem afirmava que era impossível superar os 65 anos de vida Enganavam-se. "Em 2050, haverá mais de 400 milhões de pessoas no mundo com 80 anos ou mais, e 3,2 milhões de centenários", lembra-nos o Centro Internacional sobre o Envelhecimento (CENIE). E na Europa, um em cada três cidadãos terá mais de 65 em 2060, de acordo com a Comissão Europeia. Na verdade, metade das mulheres europeias nascidas em 2018 viverão até aos 100 anos.

Este aumento da longevidade apresenta tremendos desafios para a saúde pública e para os sistemas de pensões. Duas espadas de Dâmocles também para a Espanha, onde os maiores de 64 anos constituem 19% da população, segundo o Eurostat. É o segundo país da OCDE com a maior esperança de vida ao nascer (83 anos). Só o Japão supera a marca espanhola. Mas cuidado, porque na cidade galega de Ourense já existem números semelhantes aos japoneses. O inverno demográfico da Espanha vai fazer subir a conta: os gastos públicos com pensões, saúde e cuidados de longo prazo serão equivalentes a 27,1% do PIB em 2050, três pontos mais do que agora, de acordo com as projeções do Ministério da Economia para o Plano de Estabilidade de 2019-2021. Além disso, é um dos países mais expostos a pressões de crédito ligadas ao envelhecimento, de acordo com a Moody's.

A bomba de longevidade dá vertigens, sim, mas há cinco anos que se fala não só do colapso e do fim do Estado Providência, mas também da economia de prata ou da economia grisalha. Alguns especialistas apelam para que os idosos não sejam demonizados e dizem que fazer anos será o maior estímulo para o crescimento do PIB. "Vencer o envelhecimento vai ser o maior negócio do mundo. O futuro está nas pessoas com um passado", diz Juan Carlos Alcaide, um especialista em economia e marketing de prata que estuda o envelhecimento e seu efeito comercial desde 2004.

Não veio de graça para as pessoas mais velhas conseguirem um lugar para si mesmas, e tão relevante. Consumiram bens e serviços no valor de 3,7 trilhões de euros na União Européia em 2015. Hoje, se fosse uma nação, a economia grisalha seria a terceira maior economia do mundo, logo atrás dos Estados Unidos e da China, segundo o relatório The Silver Economy (Comissão Europeia, Technopolis e Oxford Economics), que leva em conta a população com mais de 50 anos. Os seus gastos crescerão 5% ao ano, até 5,7 trilhões em 2025. Até essa data, representará 32% do PIB da UE e 38% do emprego, com 88 milhões de novos empregos.

Da visão apocalíptica da longevidade ao otimismo demográfico: viver mais e melhor é uma oportunidade, pois requer a criação de novos negócios que atendam às necessidades dos idosos e suas famílias, bem como a conceção de produtos e serviços adaptados.  "Esta revolução coloca o foco nas oportunidades do nosso momento histórico", diz Iñaki Ortega, diretor da Escola de Negócios Deusto e autor, junto com Antonio Huertas, presidente da Mapfre, do livro "La revolución de las canas". Graças aos avanços médicos e tecnológicos, uma nova etapa na vida entre os 55 e 70 anos, chamada geração silver, começou.  "Mais 15 anos que não esperávamos viver com cabelos brancos, mas com qualidade", acrescenta Ortega. 

"A longevidade crescente, devidamente gerida, é o baby boom que procurávamos desesperadamente, se não é melhor ainda: é o greyny boom", diz José.  A. Herce, Doutorado em Economia e especialista em longevidade e pensões  Isto, diz ele, "é como vamos aproveitar o maná da longevidade e não subornando casais para ter mais filhos".  E acrescenta: "É mais eficaz livrar-se da barreira tirânica dos 65 anos, quebrar o teto de vidro dessa idade, do que incentivar a taxa de natalidade para que os jovens nos paguem as pensões". 

Colapso ou negócios? 

Os próximos anos serão sobre como criar riqueza com esta geração que foi conquistada até a morte e que foi batizada como madurescentes, gerontolescentes, velhenials,  adultescentes o jovelhos.  A Comissão Europeia incluiu o desenvolvimento da economia prateada como uma das prioridades para as empresas da região.  "As empresas cujo negócio está relacionado com o envelhecimento têm registado um crescimento médio de receitas e lucros que ultrapassou o do mercado global", diz ele.  A agência faz a distinção entre pessoas ativas, frágeis e dependentes.  Porque a economia prateada tem duas faces: uma que oferece produtos e serviços relacionados ao lazer, entretenimento e envelhecimento ativo; e outra que visa pessoas com saúde mais precária que necessitam de cuidados sociais e de saúde. 

Em ambos os casos, estão se a abrir imensas oportunidades de negócios, especialmente na saúde conetada.  Mas também em bem-estar, alimentação, segurança, cultura, turismo, lazer, transporte pessoal e autónomo, desporto, moda, cosmética, finanças e seguros, planeamento urbano e habitação inteligente e domótica.  Mesmo no campo da educação continuada, "algo que vai decolar progressivamente, especialmente se a legislação favorecer o aumento da idade de trabalho e a compatibilidade com a pensão", aponta Pablo Antonio Muñoz, professor de Marketing e Pesquisa de Mercado da Universidade de Salamanca. 

Porque para ficar agarrado a esta revolução, seria necessário prolongar a vida de trabalho.  Deste ponto de vista, a Espanha tem deveres. "A taxa de emprego para os maiores de 55 anos é de 53%, uma das mais baixas dos países desenvolvidos.  Se estivesse perto dos 73% da Nova Zelândia, o nosso PIB aumentaria cerca de 15%", diz Juan Pablo Riesgo, sócio da EY's People Advisory Services.  E a partir dos 60 anos, "a taxa é escandalosamente baixa; comparável à dos menores de 25 anos", diz Carlos Bravo, chefe de políticas públicas e proteção social do CCOO, que favorece o acesso voluntário, gradual e flexível à reforma. 

"Isto acontece por falta de confiança nos talentos seniores e por discriminação de idade, que é inconstitucional", diz Riesgo, que também está comprometido com a reforma ativa (receber uma pensão e trabalhar ao mesmo tempo). "Embora hoje as empresas e a legislação tenham expulsado esta coorte do mercado de trabalho, está nas suas mãos salvar a economia. Pense nos efeitos revolucionários que a inclusão de todos esses milhões de almas na nossa economia significaria", aposta Iñaki Ortega. Esta revolução dos cabelos brancos "vai permitir que milhões de pessoas dessa idade continuem a trabalhar, pouoar, criar e consumir". Será possível que nasçam novas indústrias e empresários, muitos deles cidadãos idosos, que encontrarão oportunidades onde ninguém pensou que pudessem existir". Na verdade, 18% dos adultos entre 50 e 64 anos são empreendedores, contra 11% dos jovens entre 18 e 29 anos.

Com 56 anos, Steve Jobs fez da Apple a maior empresa do mundo capitalizada. Aos 69 anos, a bioquímica Margarita Salas tornou-se a primeira mulher espanhola a entrar na Academia Nacional de Ciências dos EUA. Carlos Slim, um dos homens mais ricos do mundo, tem 79 anos, assim como alguns dos participantes do Fórum Económico Mundial em Davos. Iñaki Ortega e Antonio Huertas perguntam-se: "Alguém se atreveria a reformar ou pré-reformar essas pessoas?

A bomba espanhola

Sem plano b. Também não existe em Espanha, onde o envelhecimento é uma realidade imparável. A população com mais de 65 anos será responsável por 40,2% do total em 2050. Mais imediatamente: "Mais de 80% dos baby-boomers em breve chegarão à idade da reforma (um conceito que tende a desaparecer, ancorado na idade de 65 anos há décadas)", diz Alcaide. Os primeiros têm agora 61 anos de idade.

Há duas razões principais para este envelhecimento da população. Por um lado, "a taxa de natalidade caiu para menos de um terço no século passado em Espanha", diz Muñoz. E é acentuada em algumas regiões pelos fluxos migratórios. Por outro lado, um aumento na esperança de vida, que "aumentou 40 anos ao longo do último século", acrescenta ele. Além disso, a partir dos 65 anos, os espanhóis têm mais 12 de boa saúde, livres de deficiência, segundo o INE. Além disso, 46% das pessoas entre 65 e 74 anos valorizam a sua saúde como "boa". Envelhecer bem só é possível em três circunstâncias. "Eles precisam de segurança económica (ter uma pensão mínima de 700 euros por mês), saúde e participação social. Se não, teremos muitos idosos doentes, com demência e fragilidade", diz María Victoria Zunzunegui, epidemiologista e especialista em políticas de saúde pública que foi investigadora sénior nas universidades de Berkeley e Montreal. "Um estudo no Reino Unido confirma que pessoas com baixos rendimentos são mais vulneráveis e desenvolvem fragilidade três anos e meio antes", diz Zunzunegui.

Neste ponto, muitos se perguntarão como a silver economy pode ser o futuro da economia quando este grupo tenta defender pensões decentes nas ruas e quando 12,8% dos reformados estão abaixo do risco de pobreza (8.871 euros por ano para um agregado familiar de uma pessoa; geralmente são viúvos ou não-contribuintes). Sem esquecer esta realidade, a reforma média é de 1.141 euros por mês - as novas são de 1.311 euros - "Ainda hoje, elas estão perto de mais de 80% do último salário. E os desempregados de 53 anos ou mais também têm direito a um subsídio até à idade da reforma", diz Ortega. "É verdade que as pensões  mínimas precisam ser melhoradas, mas também é verdade que a folha de pagamento mensal das pensões é de 10 bilhões de euros, que em grande parte vai para o consumo. O impacto económico é muito relevante para a demanda interna", diz Carlos Bravo (CC OO).

Nada menos que 40% do consumo mundial corresponde a mais de 65 anos, segundo o BNP Paribas-Cetelem. "Claro que nem todos têm a paz de espírito e a saúde financeira para desfrutar plenamente dos seus anos de reforma, mas é uma população que tem a capacidade económica", diz Pablo Antonio Muñoz. E acrescenta: "Eles consomem mais do que poupam e têm tempo para gastar e desfrutar. Segundo o INE, os reformados e pré-reformados gastaram 13.481 euros em 2018, mais do que os assalariados (11.889 euros). Sem esquecer que 91% dos reformados têm uma casa em propriedade, calculam em La Caixa. E que guardam 60% dos bens imobiliários espanhóis. Isto explica o otimismo demográfico.

Empresas, fundos, investidores e start-ups estão a começar a perceber que este pode ser o seu Santo Graal. Na economia prateada, a casa do idoso vai gerar múltiplas oportunidades de negócios. Uma delas é transformar o tijolo em rendas ou hipotecas inversas para complementar a pensão. Porque é previsível que os próximos reformados perderão o poder de compra e não terão outra escolha senão procurar fórmulas para financiar a sua velhice,  justificam Ortega.

Outro nicho de mercado é a reabilitação, pois duas em cada três casas são inacessíveis (banheiras para chuveiros, corredores...). Além disso, o mercado global para casas inteligentes será de 55,8 bilhões de euros em 2020, diz a Comissão Européia. No sector residencial, existe um forte desequilíbrio entre a oferta e a procura: há uma escassez de 137.000 a 175.000 camas. E os preços são proibitivos: custam entre 1.800 e 2.500 euros por mês, diz Juan Carlos Alcaide, autor do livro Silver economy. Mais de 65: o novo alvo. Num futuro próximo, é previsível que estas residências se tornem centros de serviços conetados. E que os apartamentos supervisionados e os resorts seniores (com serviços médicos e de assistência comuns) vão aumentar.

O envelhecimento tivo é uma aposta segura: "Os novos idosos têm uma atitude cada vez mais positiva e ativa", diz Alcaide. Alguns exemplos. O público com mais de 60 anos é um dos mais importantes dos ginásios. Os turistas europeus com mais de 65 anos são os que gastam mais - 66 mil milhões de euros por ano, ou 16% dos gastos em turismo na UE - e 40% dos turistas de aventura têm mais de 50 anos.

E na tecnologia, seis em cada dez entram no Facebook todos os dias. Eles estão a colmatar a divisão digital. "Quase 70% das pessoas com mais de 60 anos usam a internet todos os dias", segundo o estudo do Cenie sobre Economia do Envelhecimento. Mais coisas. A comissão espera que o mercado global de veículos independentes atinja 38,5 mil milhões de euros até 2025.

A longevidade traz outras mudanças sociais. Por exemplo, a ideia de ter vários casamentos está a tornar-se mais generalizada (em Espanha, os laços entre pessoas com mais de 60 anos quintuplicaram em quatro décadas), de acordo com o INE. A idade máxima para contrair uma hipoteca também poderia ser aumentada, sugere Alcaide. Talvez 85? Hoje em dia, a maioria dos bancos estabelece o limite em 75.

Finanças Sénior

As finanças não são excepção. O setor financeiro terá de desenvolver e incentivar planos de poupança a longo prazo e planos de pensões privados. O Banco Santander viu isto claramente. Anunciou há algumas semanas o lançamento da sua oferta sénior, que inclui vários produtos e serviços financeiros para os maiores de 65 anos: seguro de acidentes e seguro de cuidados prolongados, através dos quais os clientes podem beneficiar-se de uma anuidade de até 1.500 euros por mês. Além disso, uma equipa de assistência remota para situações de emergência, descontos em viagens do El Corte Inglés e ofertas de aluguer. Custa nove euros por mês.

Os tratamentos estéticos, cosméticos e anti-envelhecimento já não são a única prioridade. A oportunidade é tremenda em ortopedia, fisioterapia, exoesqueletos para caminhar... E na saúde. Novas especialidades (começando pela geriatria), novas formas de diagnóstico, tecnologia 5G aplicada a qualquer campo da saúde, telemedicina e monitoramento de pessoas têm que ser desenvolvidas", diz Antonio Abellán, professor de pesquisa do Departamento de População do CSIC.

Porque, embora mais tarde, a população será mais dependente. E nesta Espanha está a falhar, pois é o quarto país da OCDE que destina menos ajuda à dependência, segundo a Fundação de Estudos Económicos Aplicados (Fedea). "A esperança de vida ganha significa mais tempo de boa saúde, mas também possivelmente mais tempo com doenças crónicas, multi-morbidade e incapacidade", diz Abellán. Portanto, necessidades domésticas como limpeza, higiene, alimentação, bem como companheirismo, não devem ser esquecidas. Porque, dependência e solidão podem ser o maior negócio do mundo. Dois milhões de pessoas com mais de 65 anos de idade vivem sozinhas em Espanha. Dessas, sete em cada dez são mulheres com solidão crónica, lembra Alcaide.

Há uma oportunidade óbvia no vestuário. Marcas como camisas de desenho Ioolot com botões falsos que fecham com velcro para pessoas com dificuldade em vestir. Ou o E-Vone francês, com os seus sapatos inteligentes que ajudam a prevenir quedas através de um dispositivo na sola que detecta movimentos irregulares. Ou Smartcane, uma cana inteligente com sensores de ultra-som para detectar obstáculos.

Todos os sectores serão silver, diz Alcaide. Mas ainda há um caminho a percorrer. Os supermercados têm linhas de comida para bebés ou comida vegan, mas não uma destinada a pessoas mais velhas. A publicidade televisiva relega-os para segundo plano: eles aparecem em apenas 4,3% dos anúncios. Algumas marcas como a L'Oréal já viram o potencial. Há anos que utiliza modelos mais velhos, como Helen Mirren (74) ou Jane Fonda (81). Também Mango ou Louis Vuitton. O tempo o dirá. Será por tempo.

Fonte: El País