Estudo sobre Economia do Envelhecimento

Introdução

O Estudo sobre Economia do Envelhecimento, parte de uma concepção da população idosa como fonte de oportunidades para estimular a atividade comercial e o desenvolvimento económico. Aproveitar essas oportunidades exige conhecer as características e hábitos do comportamento distintivo dessa população que afetam diretamente no seu impacto económico. Por esta razão, o objetivo principal deste estudo é fornecer uma visão geral atualizada e estatisticamente rigorosa do segmento de idade avançada, denominado segmento "idoso" ou segmento "prateado", dentro da população espanhola. Através do trabalho empírico baseado numa investigação da população espanhola, é obtido um perfil detalhado desse segmento e analisado comparativamente com o resto da população. A construção deste perfil baseia-se em seis eixos fundamentais para avaliar o impacto e o potencial económico desse grupo populacional: adoção de novas tecnologias, hábitos de compra, viagens e lazer, empreendedorismo, qualidade de vida e satisfação com a velhice.

Este relatório foi realizado graças à iniciativa da Fundação Geral da Universidade de Salamanca (FGUSAL) no âmbito do projecto "Espaço Transfronteiriço sobre o Envelhecimento" que faz parte do Programa Operacional de Cooperação Transfronteiriça, Espanha-Portugal 2007-2013 ( POCTEP), do Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional (FEDER)

Descrição do projeto

A população mundial está a envelhecer rapidamente. Em 2012, havia 810 milhões de pessoas com 60 anos ou mais, representando um 11,5% da população mundial. De acordo com as projeções, esse número atingirá 1.000 milhões em menos de dez anos e mais do dobro em 2050, chegando a ser um 22% da população mundial. Em 2050 haverá cerca de 400 milhões de pessoas no mundo com 80 anos ou mais e 3,2 milhões de centenários. Atualmente, apenas a população do Japão ultrapassa os 30% das pessoas com 60 ou mais anos de idade, espera-se que, em 2050, haja pelo menos 64 países que excedam este limiar.

Espanha apresenta uma tendência demográfica similar. Em 2012 havia quase 10,5 milhões de pessoas com 60 anos ou mais, um 22,7% da população do país. As estimativas futuras prevêem um aumento significativo neste grupo para 17,5 milhões em torno a 2050, com a sua importância relativa ainda maior, que deverá atingir 42%. Nessa altura, poderia haver 6,5 milhões de espanhóis com mais de 80 anos, em comparação com os 2,4 milhões em 2012. Da mesma forma, haveria mais de 75 mil centenários em comparação com os pouco mais de 8 mil registrados em 2012.

Duas razões principais estão subjacentes ao envelhecimento da população. Por um lado, um aumento considerável da esperança de vida, que é, sem dúvida, um sucesso da sociedade de hoje. Os avanços médicos e a melhoria nas condições e hábitos de vida levaram a uma maior longevidade. Em Espanha, a esperança de vida aumentou 40 anos ao longo do século passado. Por outro lado, viu-se uma diminuição da taxa de natalidade. Em Espanha, a taxa de natalidade reduziu-se para menos de um terço no século passado. Além disso, deve notar-se que o envelhecimento é acentuado em alguns países e regiões devido aos fluxos migratórios.

Este fenómeno do envelhecimento populacional recebeu grande atenção devido aos desafios sociais que implica. Em particular, o impacto económico despertou interesse especial. No entanto, a partir desta perspectiva económica, o envelhecimento da população foi geralmente concebido como uma ameaça: implica um aumento relativo da população inativa e compromete a viabilidade dos sistemas públicos de pensão, saúde e serviços sociais.

Apenas recentemente o potencial económico dos adultos e a sua atratividade para gerar oportunidades que estimulam a atividade económica começaram a ser valorizados. É uma população experiente que também guarda importantes ativos e recursos acumulados ao longo de uma vida profissional. Também apresentam uma atitude cada vez mais positiva e ativa para esta fase do ciclo de vida, que já não é concebida como uma fase final, mas sim como uma fase de mudança em que prevalecem hábitos saudáveis, o uso do tempo, as atividades de lazer e entretenimento, ou treinamento e aprendizagem. Eles também têm necessidades específicas derivadas das limitações físicas e psíquicas que acompanham o envelhecimento e o contexto geracional em que viveram. Tudo isso torna-os um grupo de população economicamente diferenciado e pró-ativo, o que traz grandes oportunidades de inovação, empreendimento e desenvolvimento de novos perfis de trabalho. Alguns setores podem ser especialmente beneficiados com esse aumento na população de adultos: cosméticos e moda, turismo, casas inteligentes e domóticas orientadas para a vida independente, saúde e bem-estar, segurança, cultura, treinamento e desenvolvimento de habilidades, entretenimento e lazer, transporte pessoal e autónomo, e serviços financeiros e bancários.

Este estudo parte dessa última concepção da população adulta como fonte de oportunidades para estimular a atividade comercial e o desenvolvimento económico. Aproveitar essas oportunidades exige conhecer as características e hábitos do comportamento distintivo dessa população que afetam diretamente o seu impacto económico. Portanto, o objetivo principal deste estudo é fornecer uma visão geral atualizada e estatisticamente rigorosa desse segmento idoso, denominado segmento "idoso" ou segmento "prateado", dentro da população espanhola. Através do trabalho empírico baseado numa investigação da população espanhola, é obtido um perfil detalhado desse segmento e analisado comparativamente com o resto da população. A construção deste perfil baseia-se em seis eixos fundamentais para avaliar o impacto e o potencial económico desse grupo populacional: adoção de novas tecnologias, hábitos de compra, viagens e lazer, empreendedorismo, qualidade de vida e satisfação com a velhice.

A equipa de trabalho que realizou este estudo está formada por:

Pablo A. Muñoz Gallego
Catedrático de Comercialização e Investigação de Mercados. Universidade de Salamanca

Óscar González Benito
Catedrático de Comercialização e Investigação de Mercados. Universidade de Salamanca

Álvaro Garrido Morgado
Professor de Comercialização e Investigação de Mercados. Universidade de Salamanca

Metodologia

Este estudo procura analisar as características e os hábitos de comportamento do segmento "idoso" ou "prateado" relacionados com o impacto e potencial económico e comercial. Trata de aprofundar os aspectos distintivos deste segmento, pelo que se propoe uma abordagem comparativa com o resto da população.

O estudo baseia-se em informações primárias recolhidas através de uma pesquisa, ou seja, administração de um questionário através de entrevista com uma amostra de indivíduos da população de interesse. A população de interesse - o segmento "idoso" - é definida como a população espanhola de 60 anos ou mais. Para fins comparativos, recolhe-se informação do resto da população - a população de controle - definida como a população espanhola de 25 a 59 anos de idade.

O universo ou a população de interesse, o segmento "idoso", foi constituído por 9.986.393 indivíduos de acordo com os dados do INE em 2015, com base no registro de 2013. Foi estabelecido um tamanho de amostra de 950 indivíduos, o que implica um erro aleatório máximo na estimativa de uma proporção de ± 3,18% a 95% de nível de confiança (assumindo amostragem aleatória simples e o caso da heterogeneidade mais desfavorável).

Foi aplicado um método de amostra por cotas, ou seja, selecionando indivíduos por conveniência, mas tendo em conta as cotas base estabelecidas de acordo com algumas variáveis geodemográficas conhecidas sobre a população. Por um lado, foram estabelecidas taxas cruzadas indicativas proporcionais ao tamanho da população, considerando gênero (homem / mulher) e faixa etária (60-65 / 66-70 / 71-75 / mais de 75). Por outro lado, foram estabelecidas cotas cruzadas indicativas proporcionais ao tamanho da população, considerando a Comunidade Autónoma e o habitat (população do município de residência <2mil / 2-10 mil / 10-50 mil / 50-500 mil / mais de 500 mil) .

Pode encontrar mais informações sobre as taxas estabelecidas e tamanhos de amostra no documento.

Seções

Novas tecnologias
As novas tecnologias da informação abriram o seu caminho em todas as atividades que realizamos diariamente, o que causou uma mudança muito importante na maneira como nos relacionamos com os outros, a disponibilidade de informações, a forma como decidimos sobre os bens ou serviços que queremos adquirir e a maneira de fazê-lo. Os idosos aderiram a essa mudança? É importante analisar o grau de adoção das tecnologias da informação por parte deste grupo, o uso que fazem das mesmas e as diferenças que podem ser observadas em relação ao estrato jovem e maduro da população.

Hábitos de compra
Conhecer e entender os hábitos de compra do consumidor é uma questão fundamental para ter um tecido comercial competitivo. Embora o segmento dos idosos represente um mercado importante e crescente, ainda não recebe a atenção necessária das empresas. É interessante analisar o seu comportamento e os seus hábitos ao comprar produtos, como em que formatos comerciais o fazem, quanto tempo gastam ou, em geral, a que aspectos do produto lhe conferem maior importância.

Viagens e lazer
O segmento das pessoas mais velhas tem um interesse cada vez mais importante para a indústria de viagens e lazer, tanto pelo volume de negócios que representa quanto pela facilidade de fazer vendas mais regulares ao longo do ano, ao dispor de um tempo não condicionado por períodos laborais e férias. A compreensão do segmento exige saber as suas preferências e critérios que usam para tomar as suas decisões sobre o destino turístico e alojamento contratado.

Empreendimento
As pessoas mais velhas têm uma experiência de trabalho valiosa e, em muitos casos, uma predisposição para participar ativamente de organizações sociais e também apoiar iniciativas de negócios, o que pode resultar num maior bem-estar social e pessoal do idoso.

Qualidade de vida
Obviamente, a qualidade de vida está associada à saúde e à situação económica da pessoa, mas há outros aspectos a ter em conta, como o tempo livre disponível, as relações sociais ou mesmo o apoio familiar. Nesse sentido, é interessante analisar comparativamente a qualidade de vida disponível para nossos idosos, tendo em conta não só o seu poder de compra, mas também a sua autonomia e relacionamentos pessoais.

Satisfação
A satisfação de uma pessoa está ligada a aspectos como saúde, economia, etc. Mas também há outros aspectos que devem ser valorizados como a realização de metas ou objetivos de vida, o que influencia diretamente quando se sente feliz ou não. Nesse sentido, é necessário analisar o grau de satisfação e felicidade que o segmento idoso tem para tentar saber de que aspectos depende e como pode ser aumentado.

Observatório

Um estudo destas características merece que todas as suas seções possam ser analisadas num espaço próprio, de forma visual e atrativa, com o objetivo de gerar um contexto que propicie a análise rigorosa. Este espaço é a seção de Observatório - Economia do Envelhecimento, onde se encontra, para cada uma das seções, os seguintes conteúdos:

De uma olhadela: infográficos interativos e visivelmente atraentes para analisar os dados mais relevantes de cada seção e que atendem ao objetivo de disseminar ideias e conceitos rigorosamente contrastados que ajudem a retratar os idosos melhor e banir os mitos.
Dados: Nesta seção, encontrarás a análise de cada seção realizada pelos autores do estudo, bem como todas as tabelas de dados para que possam servir de base para conclusões e novos estudos de perfil importantes.

A apresentação do Estudo sobre Economia do Envelhecimento ocorreu em Madrid em 25 de novembro de 2015 na Casa del Lector del Matadero.

Contou com a presença de:

Óscar González Benito. Diretor da Fundación General de la Universidad de Salamanca.Catedrático de Comercialização e Investigação de Mercados.
Pablo Antonio Muñoz Gallego. Catedrático de Comercialização e Investigação de Mercados. Universidade de Salamanca.
José Antonio Herce. Professor de Economia e Diretor Associado de Analistas Financieros Internacionales.
José Luis de Miguel. Coordenador de Programas e Estratégia na Fundación General CSIC.
Toni Segarra. Diretor Creativo e sócio de SCPF

Em Salamanca, realizou-se uma conferência de imprensa a 1 de dezembro de 2015, que contou com a presença de:

Óscar González Benito. Diretor da Fundación General de la Universidad de Salamanca. Catedrático de Comercialização e Investigação de Mercados.
Pablo Antonio Muñoz Gallego. Catedrático de Comercialização e Investigação de Mercados da Universidade de Salamanca.